En 1994, le fondateur d'American Crew, David Raccuglia, a lancé une révolution dans le domaine du toilettage pour hommes lorsqu'il s'est rendu dans les bureaux d'un distributeur à Chicago et leur a demandé 25 000 dollars pour produire le premier lot de shampooing American Crew. À l'époque, David sentait qu'un important mouvement était en cours dans le domaine du toilettage masculin. Ces jours-ci, il existe des dizaines de gammes de produits spécifiquement destinés aux hommes, mais j’ai le sentiment que c’est l’American Crew qui a fait passer le mouvement à une vitesse supérieure. Aujourd'hui, American Crew est probablement la marque de salon de coiffure pour hommes la plus populaire au monde.

David Raccuglia est une star dans notre secteur. Lui et la société qu'il a fondée ouvrent constamment de nouveaux horizons et aident les coiffeurs et les stylistes à améliorer leur service. Récemment, j’ai eu le plaisir d’avoir l’occasion de rencontrer David et de réfléchir à sa gamme de produits et à notre industrie.

Dave Alexander: David, j'utilise vos produits dans nos magasins depuis le début et je suis toujours enthousiasmé par les produits et l'imagerie American Crew. Dis-moi ce qui t'as inspiré pour commencer American Crew?

David Raccuglia: Je suis devenu coiffeur en 1977 et j'ai commencé ma carrière en allant dans une école de barbier. Après l'école de coiffeur, je suis immédiatement allé à l'école de beauté et j'ai en quelque sorte abandonné le côté masculin de l'industrie. À cette époque, au début des années 80, les cheveux étaient très unisexes et androgynes. Tout ce que j'avais appris dans l'arène du barbier classique était mort, alors j'ai passé de nombreuses années à coiffer les hommes, qui étaient plus longs que les cheveux des femmes à cette époque. Comme vous vous en souvenez au début des années 80, les cheveux étaient trop courts chez les femmes et plus longs chez les hommes.

J'ai donc déménagé à Chicago pour ouvrir un salon pour hommes et j'ai commencé à voir des hommes changer. Il y avait une sorte de retour au toilettage classique et aux vêtements. Armani est devenu très populaire avec les looks vintage et je commençais à être très intéressé par les styles de coiffeur classiques, ce que la plupart des coiffeurs ne pouvaient pas très bien faire. Étant donné que j’avais eu une formation de coiffeur, j’étais capable de faire un fondu et un effilement. Même dans la communauté afro-américaine, beaucoup de célébrités ont commencé à porter les cheveux courts et à se raser la tête. À l'époque, il n'y avait pas vraiment de produits pour hommes. J'écrivais beaucoup de styles et je me retrouvais alors au grand magasin pour acheter Brylcreem ou une pommade afin d'obtenir ce look. Cela m'a donc inspiré de créer une gamme de styles exclusivement réservée aux hommes. Cela a commencé la quête de l'équipage américain. Les coiffeurs et les cheveux des hommes, à une époque, gagnaient probablement plus d’argent et avaient plus d’influence auprès de leurs clients que les coiffeurs. Pensez à un gars dans les années 50. Il se faisait couper les cheveux toutes les deux semaines, mais tous les hommes soudainement ont cessé de venir régulièrement.

Je commençais à voir un changement dans ce sens - mes clients prenaient des rendez-vous toutes les trois ou quatre semaines pour conserver ce look. Ce fut donc un moment très inspirant pour moi de me replonger dans l'arène des hommes et de revenir à mes racines. coiffeur. Alors j'ai fait.

DA: David, l’un des éléments qui m’a d'abord attiré chez American Crew est l'incroyable imagerie utilisée par votre société, des bouteilles "de bière brune" de votre shampooing à la superbe photographie noir et blanc que vous utilisez dans votre marketing. Où trouvez-vous l'inspiration pour l'emballage et l'imagerie de votre entreprise?

DR: C'est intéressant. J'ai trouvé une bouteille d'ambre tonique des années 40. C'était du verre et ça venait d'une compagnie de toniques capillaires de Los Angeles. Je ne me souviens pas de son nom, mais c'est de là que vient l'inspiration pour les bouteilles d'ambre. C'était un peu un look d'apothicaire classique et je pensais que c'était tellement parfait pour les hommes. Il a un aspect très sérieux et médicinal.

DA: J'ai remarqué que vous réalisez la plupart des photographies d'American Crew, ce qui est assez étonnant, d'ailleurs. Quelle était votre motivation pour assumer cette tâche?

DR: J'ai toujours aimé la photographie et j'ai toujours été attiré par les images en noir et blanc des années 40, 50 et 60. Je suis un photographe autodidacte et je suis immergé dans les photographes classiques comme Robert Frank. J'ai toujours eu l'impression que le noir et le blanc et le toilettage des hommes allaient de pair, car à l'époque où le toilettage des hommes était à son meilleur, la plupart des images étaient en noir et blanc. Donc, il y a une relation pour moi qui remonte à l'ère du toilettage et une photo en noir et blanc qui met un homme à l'aise. En tant qu'homme, lorsque vous regardez une photo en noir et blanc, vous vous sentez assez à l'aise et je pense qu'il est plus facile pour un homme de s'identifier à un homme en noir et blanc. J'ai toujours été fan de photographie, même depuis le lycée. J'ai juste la chance d'être en mesure de m'engager pour ce poste dans notre entreprise. Je suis content que les gens apprécient mes images car j'aime beaucoup le faire.

DA: Changez un peu de sujet maintenant, j'étais sur le site Web de l'American Crew et je remarque que vous avez complètement réorganisé le site et ajouté une section destinée aux professionnels de la coiffure. Quelles autres choses avez-vous en réserve pour ceux d'entre nous qui sont derrière la chaise?

DR: Le site est très nouveau. Il vient juste d'être lancé et nous prévoyons d'ajouter de nombreuses mises à jour sur l'éducation. Nous avons actuellement un tout nouveau programme d’éducation remanié appelé Programme de formation dans les salons Menswork. Il s’agit de l’un des programmes d’éducation des hommes les plus complets jamais réalisés - plus de 35 heures d’enseignement, proposant 18 coiffures masculines classiques et des coiffures masculines contemporaines basées sur la méthode Menswork, l’approche technique définitive de Crew pour la coupe des cheveux des hommes. La section styliste du site Web continuera à se mettre à jour; Un dialogue s’ouvrira entre nous et les stylistes. Des galeries de styles, des étapes étape par étape, des coupes de tendances et des modifications seront mis à jour.

DA: David, de nombreux salons traditionnels ont du mal à faire croître et à maintenir leurs clients masculins. L’un des aspects qui me impressionne le plus chez American Crew est votre éducation - comment apprendre aux stylistes à incorporer les techniques de barbier traditionnelles à leur pratique. Quel conseil donneriez-vous aux stylistes qui cherchent à développer les affaires de leurs hommes?

DR: Lorsqu'un homme passe devant un salon et regarde par la fenêtre, il ne cherche en réalité qu'une chose: voir s'il y a un autre homme à l'intérieur. Les hommes se sentent à l'aise là où se trouvent les hommes. Il est donc primordial que les salons de coiffure fassent en sorte que leur salon soit propice aux hommes. Soyez neutre avec vos couleurs, assurez-vous qu'il y a des images et des produits masculins pour les hommes. C’est l’entreprise la plus simple au monde à créer car tout ce qu’une styliste doit faire est de dire à ses clientes: "Je viens de suivre un cours d’équipage américain et j’ai beaucoup appris sur les cheveux pour hommes et cela m’intéresse beaucoup. Donc, si votre mari, votre frère ou votre père est intéressé par une nouvelle coupe de cheveux, merci de me le recommander, car je commence à me spécialiser également chez les hommes. " La mise en réseau de la clientèle féminine est incroyablement puissante. Chaque femme a une influence sur 8 à 10 hommes. C'est donc une communauté de réseautage très simple qui s'y intéresse. C'est l'une des meilleures façons pour un styliste de créer son portefeuille de clients masculins.

DA: Une des choses qui m'a plu dans certains des cours de Menswork auxquels j'ai assisté est les styles de pointe enseignés par les éducateurs d'American Crew. Je me rends compte que certains des styles présentés dans les collections de Crew sont peut-être un peu extrêmes pour le Joe moyen. Comment un styliste peut-il intégrer une partie de votre travail de pointe à la pratique quotidienne dans le salon?

DR: C'est une excellente question. Pensez au Mohawk, par exemple. C'est une coupe de cheveux très extrême, mais ce mohawk dans sa forme extrême a inspiré une nouvelle révolution dans le faux faucon. Les hommes ont commencé à porter le centre de leurs cheveux collés, mais ils se sont calmés un peu. Nous inspirons avec des styles extrêmes, mais nous savons que nous prenons ces formes extrêmes et les adaptons à un véritable consommateur. Quand vous y réfléchissez, tous les cheveux collants, les cheveux ébouriffés et tout ce qui est extrême se retrouvent dans le grand public. C'est pourquoi nous montrons aux professionnels du salon les styles afin d'inspirer à l'extrême et ils sont capables de l'adapter à leurs styles de tous les jours.

DA: Dernièrement, la ligne American Crew semble se réduire un peu avec ce qui semble être un foyer plus étroit. Qu'est-ce qui a influencé la décision de réorganiser un peu la ligne?

DR: Nous sommes dans une industrie de la mode, et le changement s'adapte à ce qui se passe dans les cheveux et la mode. Ce que nous avons fait est de rationaliser notre gamme et de ne conserver que les produits correspondant aux textures actuelles. Lorsque les parties inférieures sont mortes en même temps, elles sont parties longtemps, mais tôt ou tard, elles sont revenues. Les produits capillaires ne sont pas différents, en particulier du point de vue du style. Les textures de cheveux deviennent pertinentes, puis elles ne le sont pas, pas plus que les produits utilisés pour créer ces textures.

DA: Les coiffeurs et les stylistes qui liraient cet article me tueraient si je ne posais pas cette question, mais avez-vous un aperçu de ce que nous pouvons attendre de American Crew à l'avenir?

DR: Il y a plusieurs choses. Premièrement, il y aura un très gros lancement en octobre 2009 et j'ai juré le secret. Vous pouvez toujours compter sur American Crew pour examiner la pertinence de la texture et de la coiffure des hommes. Nous aurons des choses en développement constant pour traiter les nouvelles textures dans les cheveux et c'est ce que nous faisons en ce moment. De nouveaux produits vont bientôt sortir et ces produits de coiffage seront très pertinents pour les nouvelles textures et tendances des cheveux pour hommes sur lesquelles travaille actuellement American Crew. Plus tard cette année, nous avons un grand lancement qui sera une toute nouvelle catégorie pour American Crew.

DA: Où vois-tu les tendances de la coiffure chez les hommes dans les prochaines années?

DR: Je regarde toujours la jeunesse pour tout. Si vous regardez les jeunes hommes d'aujourd'hui, ils sont très différents des jeunes hommes d'il y a dix ans. Ensuite, les adolescents ont été très inspirés par les athlètes qui se coiffaient avec beaucoup de gel. Aujourd'hui, le jeune homme a les cheveux plus longs. Nous disons toujours - et c'est très vrai - qu'au-delà de 30 ans, neuf hommes sur dix ont des cheveux de trois pouces ou moins, mais moins de 20 ans, nous commençons à avoir autant d'hommes que quatre pouces ou plus. Il y a un énorme changement. Nous commençons à voir un changement de culture où les jeunes hommes commencent à être très différents de leurs pères. Les cheveux aujourd'hui sont un peu plus longs, un peu plus naturels qu'à la fin des années 60 et au début des années 70 et nous devons comprendre que les textures et les produits vont devoir être adaptés à cette tendance. Il y a beaucoup de changements qui se produisent dans le toilettage des hommes et pour le meilleur. J'aime le fait que vous puissiez aligner dix gars aujourd'hui et que vous puissiez tout avoir, de la tête rasée à la longueur des épaules, et qu'il y a toujours un style assez pertinent et classique dans chacun de ces gars.

Nous devons donc comprendre que cela change. Les cheveux courts et agressifs se dirigent un peu plus vers le côté plus âgé et les plus jeunes commencent à porter des cheveux un peu plus longs.

DA: David, comme moi, vous arrivez à l'âge mûr. Vous semblez toujours être très élégant et un peu tranchant. Quel conseil donneriez-vous aux clients qui cherchent à conserver un avantage en vieillissant?

DR: Je vais avoir 50 ans cette année et j'ai beaucoup d'amis qui me considèrent comme un homme très élégant et qui se perçoit comme un Joes ordinaire. Les conseils que je leur donne sont toujours très simples. Pour moi, le style et la tendance sont une chose tellement différente. Pour un homme, c’est très facile d’être stylé - un peu de poil sur le visage, allonger un peu plus les pattes, regarder de près une tendance et l’adapter à votre style plutôt que de le laisser tomber pour un jour. tendance. Les gars qui calvient peuvent avoir une belle coupe de cheveux avec un cône propre dans le dos. Rendez-vous chez un styliste qui comprend la forme de la tête et le design spécifiquement masculin. Ne tombez pas dans une catégorie où vous êtes à l'aise. Poussez, vous savez. Tous les gars que je connais ont la possibilité d'être élégants et ce sont des choses très simples. Je pense que les poils du visage peuvent être l'une des choses les plus attrayantes pour un gars. C'est un moyen si simple pour un gars de changer de look. Quelle longueur dépend du visage du gars.

Si vous regardez les années 30, 40 ou 50, une époque très élégante, les hommes ont fait beaucoup plus d'efforts. Les gars aujourd'hui deviennent un peu bâclés et confortables. Aucun manque de respect, mais laissez vos vêtements de golf pour le parcours de golf. Et les cheveux sont tellement importants. Je ne comprends pas que quelqu'un me dise: "C'est tellement cher d'aller chez un styliste", mais ils vont chez Starbucks pour un latte de 3 dollars six jours par semaine. C'est 90 $ sur une habitude de café! Alors, dites-moi ce qui est plus imporant, vos cheveux ou votre habitude du café? Je vais au 7-Eleven pour obtenir une tasse de café de 50 $ pour ma caféine et une coupe de cheveux de 90 $. Je pense simplement qu'il est si important d'être pertinent et de comprendre à quel point vos cheveux sont bien affirmés.

DA: David, merci d'avoir pris le temps de parler avec moi, malgré ton emploi du temps chargé. Je suis impatient de voir ce que vous et American Crew avez en réserve pour nous à l'avenir.

DR: n'importe quand.

David Raccuglia est un coiffeur, coiffeur, photographe et fondateur d'American Crew. American Crew a été créé en 1994 et reste l’une des lignes de toilettage pour hommes les plus populaires au monde.