Frame Denim a été fondée en 2012 par Jens Grede et Erik Torstensson, deux Suédois basés à Londres qui ont précédemment créé et dirigé Saturday London, une entreprise mondiale de publicité pour la mode. La société est basée à Venice Beach et à Los Angeles, en Californie, où les jeans sont conçus, coupés et fabriqués avec des responsabilités partagées entre les deux bureaux de West Hollywood et un bureau de Shoreditch, à Londres. Les jeans Frame Denim sont vendus à l’international dans les principaux magasins de mode en ligne et les grands magasins physiques tels que Saks, Barneys et Nordstrom.

Histoire de la marque Frame Denim

Les fondateurs de Frame Denim, Suédois, Erik Torstensson et Jens Grede, ont fait leurs preuves dans l'industrie de la mode avant de lancer leur propre ligne de denim. Torstensson a fréquenté la prestigieuse école suédoise de communication Berghs, tandis que Grede a travaillé pour un magazine de mode indépendant et branché. Après s'être rencontrés et devenir amis, ils ont co-fondé en 2003 une entreprise de publicité de mode appelée Saturday London et l'ont menée à un succès international en créant des campagnes pour des clients tels que Calvin Klein, Balenciaga, Tory Burch et H & M.

Frame Denim est né de la volonté de Tortensson et Grede de créer "le jean parfait", en réunissant la qualité et l'héritage de la fabrication du denim de Los Angeles, avec l'influence du style londonien. Les deux hommes voulaient concevoir des jeans intègres et empreints d’émotion, afin de lutter contre la culture du "jeans d’entreprise" qui, selon eux, prenait le dessus sur le marché du denim de designer.

S'installe à Los Angeles, la maison spirituelle du jean, en 2012, Tortensson et Grede ont lancé Frame Denim. Leur premier jean s'appelait "Le Skinny", un jean skinny en denim doux et extensible à la coupe nette qui tient parfaitement sa forme avec l'usure.

Les saisons suivantes ont vu l'expansion de Frame Denim en une marque de prêt-à-porter complet, incarnant l'idéal esthétique minimaliste et la sensibilité de la haute couture des fondateurs. La marque a également lancé une collection avec le mannequin Karlie Kloss pour "personnes supermodel proportionnées" (alias jeans grands), avec un entrejambe de 40 pouces pouvant être modifié à la longueur souhaitée.

Aujourd'hui, en plus de Le Skinny de Jeanne (qui reste sa coupe la plus populaire), Frame Denim propose un jean skinny taille haute, un jean jambe droite taille haute, un jean évasé, un bootcuts, une combinaison et des vestes en jean. Il a également étendu sa collection aux jeans et aux vêtements en denim pour hommes.

Le look de Frame Denim

Les acheteurs de Frame Denim adorent la marque pour ses coupes galbantes, ses riches lavages et ses coutures contrastées de grande qualité. Le denim de haute qualité utilisé pour créer les jeans Frame est un doux mélange de coton / élasthanne / polyester qui s'étire bien et qui conserve sa forme malgré l'usure. Les jeans ont un look élégant et minimaliste, très moderne et cool. Ils sont disponibles dans une variété de coupes, y compris les versions en détresse, et dans des lavages allant de l'indigo profond au blues délavé.

De nombreuses femmes apprécient particulièrement Frame Denim pour la façon dont les poches arrières sont conçues avec une légère courbure et des coutures ingénieuses, pour façonner et améliorer le dos.

Karlie Kloss Collaboration

Karlie Kloss a été l'une des premières collaboratrices de Frame Denim. Elle a collaboré avec l'équipe de créateurs pour créer sa collaboration avec les jeans FRAME Denim Forever Karlie, conçue pour flatter les corps très hauts et minces (en d'autres termes, les top-modèles). En plus d'avoir une entrejambe super longue de 40 pouces, le jean est doté d'une ceinture surélevée qui n'expose pas votre dos lorsque vous vous assoyez. Elles ont été créées en deux fois, un jean skinny classique et une fusée éclairante rasant le sol.

En 2015, Kloss et Frame ont de nouveau collaboré pour co-créer la deuxième collection capsule Frame Denim Forever Karlie du modèle. Les nouveaux jeans sont inspirés du denim des années 1970 et présentent une silhouette classique évasée et des finitions vintage.

La marque continue de vendre les modèles Forever Karlie Flare, un jean ajusté conçu pour les femmes de grande taille, qui est devenu un incontournable de sa collection de jeans.

Fans de célébrités

Vous verrez des célébrités porter des jeans Frame Denim lors de manifestations sur le tapis rouge dans le monde entier, mais les stars de Los Angeles les apprécient particulièrement, ce qui, selon les fondateurs, est une source d'inspiration constante pour leur façon d'imaginer la mode.

Parmi les célébrités élégantes qui portent Frame Denim (à part Karlie Kloss) figurent Gigi Hadid, Khloe Kardashian, Cara Delavigne, Chrissy Teigen, Taylor Swift, Amanda Seyfried, Sienna Miller et Rosie Huntington-Whitely.

Où acheter

Vous pouvez consulter le site Web Frame Denim pour les jeans et les jeans séparés, ainsi que pour les principaux portails de mode en ligne tels que Amazon Fashion, Net-a-Porter, ShopBop et ShopStyle. Frame Denim peut également être acheté chez les principaux détaillants dans les villes du monde entier, notamment Saks, Barneys et Nordstrom.